Hugo Boss: от военной формы до элитных костюмов
Немецкий производитель модной одежды Hugo Boss известен сегодня по всему миру. Бренд настолько прочно ассоциируется с успехом и властью, что кажется, эти понятия в нее вшивают еще на фабрике. Строго выдержанные фасоны, сдержанная цветовая гамма и безупречное немецкое исполнение — отличительные черты бренда.
Свой первый опыт в бизнесе Хуго получил в 1908 году, когда после смерти своих родителей получил в наследство текстильный магазин в немецком Метцингене. Казалось, дальнейшая жизнь была предопределена. Но через 6 лет началась Первая мировая война, и Хуго Босс пошел на фронт, проведя в окопах все четыре года. Войну Германия проиграла, оказавшись в крайне сложном экономическом положении. Вести бизнес так же, как это делал его отец, Хуго уже не мог. В магазине попросту не было клиентов, поскольку немцы в то время жили в крайней нищете. Только в 1923 году Хуго решился открыть в родном городе крошечную фабрику по пошиву рабочей и спортивной одежды. С этого, собственно говоря, и началась история создания легендарного бренда Hugo Boss.
Хотя, более-менее успешно производство работало всего несколько лет. Глубокий экономический кризис в Германии разорял даже самых надежных клиентов. К 1930 году фабрика Hugo Boss также оказалась на грани пропасти. И он принял одно из самых важных в своей жизни решений, о котором впоследствии можно было как сильно пожалеть, так и рассказывать как о единственном возможном пути для спасения собственной компании. 1 апреля 1931 года Хуго Босс вступил в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию. Хуго Босс начал шить униформу сначала для штурмовиков, затем для СС и Гитлерюгенда. Само собой разумеется, нацисты могли «доверить» такое «важное дело» только «истинному арийцу и преданному члену партии».
Впрочем, пойдя на столь значительный компромисс, Хуго уже в 1934 году купил новую ткацкую фабрику, на территорию которой перенес и свои швейные мастерские. Дела шли на лад, гитлеровцы признали производство Hugo Boss важным военным предприятием. Но после Второй мировой войны все эти успехи, естественно, пошли крахом. Хуго Босса признали пособником нацистов, лишили его избирательных прав и заставили выплачивать крупный штраф. Сам Хуго так и не смог пережить позора. Он умер 9 августа 1948 года, оставив фабрику своему зятю Ойгену Холи, который занялся возрождением бренда.
Второе дыхание Hugo Boss
Штаб-квартира компании Hugo Boss AG до сих пор находится в Метцингене. Когда новый владелец компании Ойген Холи приступил к руководству, фабрика выпускала униформу для почтальонов и железнодорожников. Однако рассчитывать на крупные заказы, как во время войны, уже не приходилось. Дела шли не слишком хорошо, а потому необходимо было срочно найти новую сферу для применения производственных мощностей.
Ойген, как и его тесть, решил рискнуть. В 1953 году фирма представила продукт, которого не выпускала до сих пор — мужской костюм под маркой Hugo Boss. В послевоенной Германии жизнь уже начала понемногу налаживаться, и люди попросту стали переодеваться из старых шинелей, отказываться от армейской практичной обуви в пользу цивильных туфель, брюк и пиджаков. Немцы соскучились по обычным костюмам, и решение Ойгена Холи о перепрофилировании производства пришлось как нельзя кстати.
Hugo Boss постепенно превращается в один из самых престижных в Европе брендов модной одежды. Очередной прорыв состоялся в 1975 году, когда компания пригласила на работу австрийского модельера Вернера Бальдессарини. А в 1985 году акции Hugo Boss начали продаваться на мировых биржах. Еще через шесть лет главным акционером компании стал легендарный Марцотто. Казалось, компанию с ее противоречивым прошлым уже почти ничего не связывает. В 2000 году компания стала членом фонда «Память, ответственность, будущее» и начала выплаты компенсаций бывшим подневольным рабочим, благодаря которым зарабатывала деньги во время Второй мировой войны.
Сейчас под брендом Hugo Boss выпускается не только мужская, но и женская одежда. Политика компании — производить только высококачественные модные вещи. А в 1985 году Hugo Boss подписала договор о стратегическом сотрудничестве с Procter&Gamble. В результате под названием Hugo Boss стала выпускаться линейка высококачесвтенных парфюмерных изделий. В частности, известен Hugo Boss Number One, хотя сегодня компания производит более сорока различных ароматов, которые рекламируют самые известные голливудские актеры.
И все-таки основной бизнес Hugo Boss сосредоточен в сфере производства и продажи модной одежды. Рубашки, сорочки, футболки, джинсы, брюки, пиджаки — от модного галстука до стильной куртки. Это современная элегантность и стиль, реализованные и в фасонах, и в тканях, и в дизайне, и в деталях. Одежда нацелена на успешных мужчин и женщин. Это идеальная одежда, которая способна удовлетворить самые взыскательные вкусы, подчеркнув индивидуальный, изысканный и роскошный стиль ее владельца.
Каталог мужской одежды Hugo Boss на сайте www.golden-time.ru.
